panel couleurs

Comment utiliser la psychologie des couleurs en UX design ?

Comme vous le savez déjà, l’UX design utilise des règles incontournables qui permettent d’optimiser le taux de conversion sur votre site. Des détails qui peuvent paraître minime à première vue, mais qui sont de vraies techniques minutieuses capables de changer la donne et qui peuvent inciter le visiteur à réaliser une action sur votre site.

Nous avions déjà vu par le passé la signification des couleurs en UX Design, aujourd’hui dans cet article, nous allons parler de la psychologie des couleurs et comment elles influencent les personnes, pourquoi elles sont importantes en UX design et comment les choisir.

Bonne lecture sur notre blog !

Pourquoi la psychologie des couleurs est importante en UX design ?

En fait, chez la majorité des personnes, les couleurs provoquent directement des émotions et des réactions spécifiques. Elles stimulent notre vision et, en fonction des cultures de chacun, provoquent en nous des sensations de réconfort, d’énergie positive, de confiance, de tristesse ou de colère…

Vous avez sûrement déjà remarqué que les logos des entreprises dans le même secteur utilisent les mêmes couleurs en général. Ce n’est pas étonnant, car de nombreuses études ont prouvé que certaines teintes contribuent à des émotions bien spécifiques chez l’être humain. Voici quelques raisons pourquoi il est important la psychologie des couleurs en UX design :

  • Les couleurs peuvent aider votre site web/design à se démarquer en attirant l’attention de l’utilisateur en utilisant la bonne combinaison de couleurs.
  • Les dimensions visuelles influencent grandement la décision d’achat des utilisateurs.
  • Les gens peuvent juger quelque chose rien qu’avec la couleur (conseil important à retenir pour les marques et les produits).
  • Un changement de couleur dans une publicité peut à lui seul augmenter les ventes (pensez à la refonte des logos de certaines marques).

Et bien d’autres raisons justifiant l’importance du choix des couleurs. Par ailleurs, sachez que des psychologues ont même affirmé que l’impression de couleur compte pour 60% de l’acceptation ou du rejet d’un produit. Ainsi, une mauvaise combinaison de couleurs peut grandement affecter l’expérience globale de l’utilisateur, avec le même effet qu’une mauvaise rédaction ou un temps de chargement de page trop long.

Comment les couleurs influencent les personnes et que signifient-elles ?

Comme nous l’avons vu précédemment, les couleurs peuvent bien influencer l’humeur des personnes mais aussi leur comportement. Les spécialistes du webmarketing le savent et s’appuient depuis longtemps sur la couleur pour inciter les consommateurs à entreprendre des actions. C’est pourquoi les boutons sur les sites web sont souvent d’une couleur attrayante et qui donne envie d’en savoir plus.

Venons-en au fait et apprenons la signification de chaque couleur :

Les couleurs froides

  • Bleu : une couleur commune et discrète qui inspire la confiance. Elle est souvent associée aux entreprises puissantes, aux banques et aux assurances.
  • Vert : liée à la santé, à l’argent et à la chance mais aussi qui crée un sentiment de relaxation.
  • Violet : vous la trouverez souvent dans les marques de mode, beauté et spas. Elle signifie spiritualité.
  • Argentée : associée généralement dans les marques technologiques. Elle représente la modernité et l’innovation.

fleurs couleurs bleu vert violet

Les couleurs chaudes

  • Rouge : la couleur chaude est faite pour attirer l’attention. Cependant, elle peut aussi stimuler l’agressivité.
  • Rose : plutôt utilisée pour les marques à destination des femmes, des enfants et des sucreries. Elle peut aussi représenter l’innovation et la différenciation.
  • Jaune : cette couleur aussi attire et retient l’attention fortement des visiteurs.
  • Orange : créativité et énergie, l’orange est utilisée souvent pour les marques à destination des jeunes personnes.

feuilles couleurs rose rouge orange jaune

Les couleurs neutres

  • Marron : associée à l’élégance et à la sophistication, le marron (suivant la teinte) peut être utilisé dans le luxe ou dans les produits biologiques.
  • Beige : chez les personnes, cette couleur peut susciter le réconfort et l’intimité.
  • Gris : comme l’argentée, le gris signifie la technologie et la modernité. Aussi, cette couleur représente la responsabilité et le professionnalisme.
  • Blanc : une couleur que vous trouverez souvent sur les blogs car elle inspire l’harmonie et la lumière.
  • Noir : elle peut représenter plusieurs éléments comme la force, l’élégance, la puissance et le mystère. Elle est surtout mieux lisible sous forme de texte.

feuilles couleurs noir blanc marron gris

Cela étant, l’effet de chaque couleur sur le comportement de l’internaute dépend de la manière dont elle est utilisée. Voici comment bien les utiliser dans l’UX design :

Comment utiliser les couleurs en UX design ?

Tout d’abord, il faut prendre en considération que l’influence des couleurs sur les gens dépend de plusieurs critères à savoir : l’âge (plutôt la génération), le sexe, les cultures et les associations de couleurs.

Connaître votre public cible

Les couleurs peuvent avoir des significations culturelles différentes selon les régions du monde. Il est donc important de connaître votre public cible et de choisir des couleurs adaptées à sa culture et à son contexte. Par exemple, le rouge peut être associé à la chance et à la prospérité en Chine, mais à la colère ou au danger dans d’autres cultures.

Concevez des palettes de couleurs harmonieuses

En vous basant sur une palette chromatique (comme avec Adobe color), essayez des combinaisons diverses et variées. Par exemple :

  • Monochromie : cela consiste à choisir une seule couleur mais avec des teintes, des tons et des nuances de celle-ci.
  • Analogie : c’est une palette de couleurs avec trois couleurs semblables côté à côté sur une roue de couleur.
  • Complémentarité : ce sont deux couleurs opposées qui créent un fort contraste. Par exemple, le rouge-orangé avec un bleu ciel.
  • Complémentarité divisée : un choix de trois couleurs dont deux sont opposées l’une de l’autre. Comme le bleu denim, le rouge-orange et le jaune-orange.
  • Palette triadique : une palette triadique comporte trois teintes également réparties sur la roue

Priorité aux couleurs primaires et secondaires

Hiérarchisez et définissez les couleurs de votre système de conception. Cela vous aidera à créer une cohérence visuelle pour vos visiteurs. Donc, choisissez des couleurs primaires et des couleurs secondaires.

  • Couleurs primaires : Les couleurs primaires sont utilisées fréquemment dans vos interfaces. Elles comprennent les couleurs de l’image de marque, des éléments d’interaction, des mises en page et du texte.
  • Couleurs secondaires : elles sont utilisées occasionnellement, et consistent en des accents basés sur les primaires. Les couleurs secondaires peuvent être utilisées pour exprimer la rétroaction du système, comme le succès de la tâche, l’erreur ou l’avertissement.

Assurez un contraste suffisant

Recherchez un contraste suffisant entre le texte et le fond, ainsi qu’entre les couleurs utilisées ensemble dans la visualisation des données. Avec un faible contraste, le texte devient plus difficile à lire et les données plus difficiles à distinguer. Le choix des couleurs ne doit donc pas être uniquement esthétique mais pratique.

Essayez d’utiliser plusieurs repères visuels en plus de la couleur pour communiquer des informations importantes. L’utilisation des couleurs seules pour transmettre des informations peut ne pas être aussi accessible pour les utilisateurs daltoniens.

Testez et itérer

Pour finir, il suffit de tester vos différentes combinaisons, les couleurs de vos différents éléments et de voir ce que cela peut susciter en termes de comportement utilisateur. Vous pouvez, par exemple, recueillir les commentaires des utilisateurs en proposant un test d’accessibilité.

Malheureusement, l’outil Google Optimize va disparaître et c’était un excellent moyen de faire des A/B tests de différentes pages et d’analyser les données en termes d’UX.

Conclusion sur comment utiliser la psychologie des couleurs en UX design

En conclusion, l’utilisation de la psychologie des couleurs dans la conception UX peut avoir un impact significatif sur la façon dont les utilisateurs perçoivent et interagissent avec un produit ou un site Web. En choisissant judicieusement les couleurs en fonction de leur signification culturelle et de leur impact émotionnel, les concepteurs peuvent créer des expériences utilisateur plus efficaces et plus attrayantes.

Toutefois, il est important de tenir compte des besoins fonctionnels de l’interface utilisateur lors du choix des couleurs, en veillant à ce que le contraste soit suffisant pour permettre la lisibilité et en évitant la surcharge de couleurs qui pourrait rendre l’interface utilisateur confuse et difficile à utiliser.

En fin de compte, en utilisant une combinaison de connaissances sur la psychologie des couleurs, de recherches sur les utilisateurs et de tests, les concepteurs peuvent créer des expériences utilisateur plus efficaces et plus attrayantes qui répondent aux besoins et aux attentes de leur public cible. Découvrez également notre article sur comment choisir sa palette de couleurs en UI Design.

Partagez votre amour